La Teoría Reconstruccionista de mercadeo apoya su teoría en un crecimiento endógeno (interno), es decir que las fuerzas modificadoras de la estructura económica puede venir del interior del sistema por ejemplo de un empresario creativo. Por otra parte la Teoría Estructuralista está dada por la oferta y la demanda que condicionan el comportamiento de vendedores y compradores. Los cambios que afectan al sistema son provocados por factores externos a la estructura del mercado, tales como económicos o avances en tecnología.
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